תקציבים גדולים
גדול זה לא מסובך, זה אחרת
כשמנהלים תקציבי פרסום של מאות אלפי שקלים בחודש על פני כמה פלטפורמות, הכללים משתנים לחלוטין. מה שעובד על 5,000 ש"ח לא עובד על 500,000 ש"ח. לא כי הסכום גדול יותר, אלא כי הדינמיקה של הפלטפורמה, קהל היעד ותחרות המכרזים משתנים.
הטעות הנפוצה ביותר של מנהלי פרסום שמתרחבים לתקציבים גדולים: הם מגדילים את ההוצאה בלי לשמור על קצב תקציב נכון. האלגוריתמים של מטא וגוגל יאכלו תקציב גדול מהר מאוד בלי לייצר החזר יחסי, אם לא מגדירים תקרות הצעה ויעדי נתח חשיפות נכון.
ניהול פלטפורמות מרובות (מטא, גוגל, טיקטוק, טאבולה) בו־זמנית דורש גם מודל ייחוס ברור. בלי זה, כל פלטפורמה תיטול לעצמה קרדיט על אותה המרה, ותקבלו דוחות נוצצים שמסתירים כפילויות. הפתרון: ייחוס מבוסס נתונים עם חלון המרה אחיד בכל הפלטפורמות, ודוח מאוחד שמסתכל על הכול יחד.